口号:弘扬传统文化,振兴民族亚博娱乐www.yabo11.vip官网!
北京 上海 深圳 重庆 天津 山东 江苏 安徽 浙江 福建 广东 广西 海南 湖北 湖南 河南 江西 河北 山西 宁夏 新疆 青海 陕西 甘肃 四川 云南 贵州 西藏 辽宁 吉林 黑龙江 内蒙古 香港 澳门 台湾

亚博娱乐www.yabo11.vip官网之路热门标签:中国亚博娱乐www.yabo11.vip官网网,世界十大亚博娱乐www.yabo11.vip官网网,中国十佳亚博娱乐www.yabo11.vip官网网,中国十大名牌,中国知名亚博娱乐www.yabo11.vip官网,十大亚博娱乐www.yabo11.vip官网招商,世界500强,中国500强,中国知名企业家,亚博娱乐www.yabo11.vip官网中国

您的当前位置:首页?>?亚博娱乐www.yabo11.vip官网策划?>?亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播 >

央企如何做好亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播体系

更新时间:2014年04月22日 来源:网络整理 作者:admin

  央企需要建立一个亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播体系,然后梳理好亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播内容和亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播渠道二者之间的关系,通过更有创意、更具创新的手段开展传播,此时传播才能够变成一个有章法的组合拳,使企业传播工作更高效、更直接、更精准

  产品贵在质量,亚博娱乐www.yabo11.vip官网贵在传播。当企业亚博娱乐www.yabo11.vip官网理念清楚之后,就要思考如何通过亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播让更多客户和利益相关者能够接受到亚博娱乐www.yabo11.vip官网信息。这个传播过程可以是高效、有序、可监测、可评估的,而打开神秘钥匙的核心就在于亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播体系。

  然而,笔者常年给央企提供亚博娱乐www.yabo11.vip官网咨询,发现有些央企在亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播方面毫无章法,仅仅靠每年经过一定的策划,推出一系列主题活动,在有限的渠道做一些广告,在自己可以掌控的媒体进行些内容发布,每年把亚博娱乐www.yabo11.vip官网预算花出去,这个亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播工作就算结束了。

  这种做法,我称之为“交差式亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播”,甚至是为了传播而传播。它的最终结果很可能是该做的都做了,但是效果却差强人意。如果要想做到结果导向,让传播指向性清晰,就必须建立亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播体系。

  亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播体系的构成

  传播的相关工作一点也不复杂,简单总结,一个亚博娱乐www.yabo11.vip官网在传播方面最应该关注的三块内容是:传播的内容+传播的渠道+传播的策略。

  传播内容是指传播什么,即什么样的内容最能打动想打动的人。这要求传播内容要有针对性,因为亚博娱乐www.yabo11.vip官网站在企业层面是面向顾客做出的独特价值承诺,站在顾客层面是综合印象的总和。这就要求企业所传播的内容必须和受众相称。如果内容不是面向顾客做出的,那自然无法给顾客建立印象,形成烙印,亚博娱乐www.yabo11.vip官网就不会形成。

  传播渠道是指企业亚博娱乐www.yabo11.vip官网形象传递到目标受众中所使用的途径。需要明确的是,这里谈到的传播渠道不仅仅指广告的发布途径,还包括公司其他各类形式信息(如日常交流活动、企业开放日和公益活动等等)的发布途径。

  传播的策略是指企业怎么传播,一方面要建立传播内容和传播渠道的有效对应关系;另外一方面要构想用什么样的方式最能够接触到想打动的人并且成本最优、印象最深。这个环节最关键的还是创意,即如何让亚博娱乐www.yabo11.vip官网的传播行为插上创意的翅膀,快速让亚博娱乐www.yabo11.vip官网被受众感知。

  央企亚博娱乐www.yabo11.vip官网传播的内容

  那么对于央企而言,什么样的内容适合进行传播呢?众所周知,央企多为集团企业,旗下业务多、分子公司多、相关产品或服务亚博娱乐www.yabo11.vip官网多。所以,传播内容肯定不会像单一产品亚博娱乐www.yabo11.vip官网或者消费品亚博娱乐www.yabo11.vip官网那样简单。

  笔者认为央企可以在以下内容环节重点传播,一方面是亚博娱乐www.yabo11.vip官网理念的内容,比如亚博娱乐www.yabo11.vip官网愿景、定位、核心价值、口号、故事、形象描述、亚博娱乐www.yabo11.vip官网产品等等;另外一方面是与央企业务发展相关的内容,比如央企项目签单、重大奖项、领导讲话、企业活动、企业文化相关内容、优秀案例、重要科研或创新成果、企业重大新闻、行业重要事件解读等等。

  当然,不同企业的内容会有所侧重。以下是笔者为某央企传播内容设立的结构,以及每年在内容环节亚博娱乐www.yabo11.vip官网各方面内容投入所占的比重。每个企业要善于对自己的传播内容进行梳理和规划。

    最新资讯
      热门排行
        关于我们 | 免责声明 | 联系我们 | 亚博娱乐www.yabo11.vip官网投稿 |
        Copyright 版权所有 亚博娱乐www.yabo11.vip官网之路 备案号:粤ICP备11091129号-1 本站信息完全免费查阅!